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天窗文化(中国)

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关于我

2004年底在香港成立天窗出版社。2008年底创立天窗文化(中国),2009年初在北京成立公司在内地策划出版图书。 天窗秉承“精品出版”的理念,主要从事财经、文化、生活类图书的选题策划和出版。

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【洞见】《粉丝力量大》  

2010-07-13 15:39:12|  分类: 天窗策划的书(内 |  标签: |举报 |字号 订阅

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四年来与无数粉丝的互动,
数百个小时的研究和分析,
采访地点从长沙湖南卫视,到台北星光大道录影现场,到香港设计中心,到美国波士顿麻省理工学院,
所有这些全都为了一个目标——帮助大家做好准备,一起面对创意社会中粉丝崛起的潮流。让我们一起拥抱粉丝的热情与商机。
让我们一起成为粉丝吧!


王伟忠、吕宁思、熊澄宇、刘小康 真诚推荐

粉丝力量大

【洞见】《粉丝力量大》 - 天窗出版社 - 天窗文化(中国)

 
ISBN:978-7-300-12068-3,2010年8月初版,
全彩印刷,定价:38.00元
策划:天窗文化,出版:中国人民大学出版社

 

主题:

粉丝,是偶像与明星的权力来源,是Hello Kitty、贝克汉姆、还有姚明的身价指数。没有粉丝,哪来偶像?镜头的焦点永远是偶像,但为偶像明星默默付出的粉丝才成就了今天的偶像。闪烁不停的镁光灯,加上红地毯旁疯狂尖叫的粉丝堆砌了偶像的高人气,媒体加上粉丝,建构了庞大的名人产业,成就了崛起中的粉丝经济。无论你是谁的粉,欢迎来到粉丝年代!

这是国内第一本写给粉丝的书,第一本探讨粉丝文化的书。粉丝是最优质的消费者,掌握企业与品牌制胜的关键。本书从粉丝与偶像的关系出发,叙述偶像崇拜与粉丝文化的形成,从文化研究背景与科技变迁铺陈粉丝崛起脉络;探讨粉丝经济,解密明星制与名人产业,从粉丝对偶像与品牌的热爱与崇拜阐述粉丝商机;分析后现代社会中的粉丝现象,解答粉丝崛起背后的社会意义与影响。书中提出粉丝的崭新诠释,体察粉丝的火花与力量,开启探索多元创意社会的一扇窗口。

也许你不曾迷恋过明星,也许你无法理解粉丝,但是,身处风格社会的你,是否喜欢自拍?写微博?钟情某个品牌的产品,或者在社交网站或网络游戏中流连忘返。在微博上,在人们絮絮叨叨的留言与照片中,我们发现这些日常生活的痕迹无非是肯定我们存在的证据。我拍故我在、我写故我在、我微博故我在,同样地,我在故我写、我在故我微博,我在故我迷。

粉丝年代,谁能自外?这本书结合传播学和品牌营销理念,在勾勒粉丝媒介消费行为规律中,建构粉丝经济理论架构,为当前复杂多变的创意社会,提出品牌营销参考坐标。本书六章在试图描绘当前媒介景观下,结合理论和中国实践,解密粉丝密码,提出适应新媒介环境的品牌媒介生存之道。当前全球政府和企业莫不重视发展文化创意产业,希望从微利的制造业向文化创意产业升级,开发有设计有态度的高端产品,然而创意诞生于多元宽容的社会,粉丝是主动的生产消费者,积极发挥创造力,推动创意社会,希望这本书为认识粉丝面貌,打开一扇窗口。

 

作者简介:

张嫱,来自台湾的文化买办,游走于不同文化的文字工作者,穿梭在两岸三地之间。拍摄记录片,也研究流行文化,专注于偶像崇拜与粉丝文化研究。《宝岛眷村》主编,棱聚传播创意总监,中国传媒大学及中国青年政治学院教师,北京清华大学新媒体研究博士,美国波士顿大学电视新闻硕士,台湾政治大学本科,前美联社电视资深制作人。在国际媒体工作10年后,将对新闻的敏感带入流行文化研究,期许对当代生活有更多的想象及理解。

 

推介:

刘小康(香港设计中心副主席):
身为设计师与艺术家,以及文化工作者,我们必须走在时代的前端,时时刻刻关察与反映今日社会的变化。创意社会提供了我们创作的土壤和养分,粉丝带来创意,值得关注。多元创意的社会,尊重差异承认个性,包容多彩多姿的多元文化,鼓励人们将生活风格表现在个人品位和形象上。创意,是多元社会的写照,《粉丝力量大》这本书中可以找到创意的泉源。

熊澄宇(清华大学新闻与传播学院教授,博士生导师):
偶像对粉丝的影响力,人所共见;粉丝对偶像的作用力,是张嫱的独特视角。由粉丝与偶像的关系出发,张嫱逐步深入,从众多人所共见的现象中发现规律,提炼模式,从而将对粉丝的研究拓展至更广阔的领域。……这本书在为读者描述和解释粉丝现象的同时,不失为一本关于粉丝的小百科全书。

吕宁思(凤凰卫视咨询台副台长,《总编辑时间》主持人):
《粉丝力量大》是国内第一部写粉丝的著作,从粉丝出现谈起,层层分析粉丝追星背后的动机与意义,进而延伸到创意社会品牌打造经营手段,笔法通俗深入浅出。……虽然以文化研究的学术理论为脉络,却使用许多国内外粉丝故事,丰富内容理论活用,在为这本书赋予学术的深度与国际化的广度之际,让读者并不感到学术的枯燥。

 

目录:
 
序一  熊澄宇
序二  吕宁思
序三  王吉鹏

前言 欢迎来到粉丝年代

1.粉丝的前世今生
爱,因为在心中
迷啊!谜
粉丝入迷初体验
宣告U时代的来临
受众的终结
粉丝的崛起

2.解密粉丝密码
我爱Kitty
从雷锋到谢霆锋
星星知我心
和自己谈一场恋爱
粉丝DNA
追星的滋味

3.名人生意经
名人产业链
资本新概念
欲望在消费中流动
情绪资本打造粉丝经济
粉丝社区增值情绪资本
情绪资本是双刃剑

4. 粉丝是门好生意
粉丝与偶像双赢
真人秀制造粉丝
真人秀加码情绪资本
注册爱的商标
无量从一而生
粉丝总动员

5. 粉丝新势力
御宅文化钱景好
角色扮演来自爱
粉飞客创意飞天
我们都是一家人
粉丝推动全球地方化
偶像站出来

6.我迷故我在
照片是没有围墙的卧室
观看与表演的风格社会
爱恋水中倒影
我在故我迷
粉丝成长三部曲
迈向创意社会

本世纪中国粉丝事件簿

后记 我是谁的粉?你是谁的粉?


 

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